La gente prefiere 90 a 60 segundos de dolor

Si exponemos a un grupo a dos situaciones de dolor durante 60 segundos -como por ejemplo, poner la mano en un balde de agua helada- pero al segundo intento le adicionamos 30 segundos y vertimos un poco de agua tibia en el balde, este grupo elegirá el experimento largo si tiene que elegir una tercer prueba. Esto se explica porque el yo que experimenta no es el mismo que recuerda. A todo esfuerzo que pedimos a la gente debemos agregarle un tiempo extra para un final feliz.