Una vez que la gente hace una inversión inicial de tiempo, energía y recursos corre el riesgo de incrementarla cuando las cosas van mal.
El factor más importante que explica esto es la amenaza al ego: las personas estan dispuestas a apostar más para hacer el proyecto exitoso y desmostrar que tenian razón. El fracaso lo viven como una fuerte amenaza a su ego.
Pep Marí propone el siguiente modelo en forma de piramide asociado al alto rendimiento. En la base el "Poder aprender" (ser humilde, tener los pies sobre la tierra, un entorno que ayude), luego "Querer aprender" (pagar todo el precio que implican las metas que te trazas), más arriba "Saber aprender" (tener claro el proceso de aprendizaje incluyendo el aprender de los errores) y por último "Demostrar lo aprendido" (poder rendir bajo la presión de la competencia).
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